ads.txt – очередной костыль от Google и как его использовать

ads.txt – очередной костыль от Google и как его использовать

Здравствуйте, уважаемые друзья. Поднялась новая волна, связанная с ads.txt и опасением о снижении или потери дохода от Google AdSense. У многих владельцев сайтов в аккаунте Адсенс появилось предупреждение о потере дохода:

На самом деле внедрение этого файла началась уже давно, после истории с деятельностью крупной фермы ботов Methbot, владельцы которой зарабатывали от 3 до 5 миллионов долларов в день на фальшивом трафике. С целью исключить мошенничество, Google к уже работающему инструменту «подтверждённых сайтов» добавляет ещё один костыль — ads.txt.

С какой целью внедряется файл ads.txt

Файл ads.txt использует технологию, разработанную бюро Интернет-рекламы (IAB), которая позволяет издателю (владельцу сайта) публично заявить, кому он разрешает продавать свой инвентарь (рекламные места на сайте).

Как заявляет Google – ads.txt позволяет гарантировать, что ваш цифровой рекламный инвентарь продаётся только через указанных вами в файле авторизованных продавцов (например, AdSense). С помощью файла ads.txt вы можете контролировать, кому разрешено продавать рекламу на вашем сайте. Кроме того, это позволяет обезопасить покупателей от поддельного инвентаря.

Таким образом, рекламная сеть желает исключить мошеннические перепродажи трафика через RTB-биржи или случаи, когда чужой трафик выдают за трафик с вашего сайта.

Правила в файле учитываются только роботами Гугла, где перечисляются рекламные сети и биржи, с указанием аккаунтов, которым разрешено продавать рекламные места на вашем сайте.

Если файла нет – продажа разрешена всем. Даже для Google файл ads.txt не является обязательным. Но его наличие на сайте должно принести пользу всем, владелец сайта сохраняет или преумножает доход, а рекламодатель не будет платить за фальшивый трафик.

Как создать файл ads.txt

Если вы используете рекламный аккаунт Ad Manager в связке Ad Exchange, то можете создать файл прямо в личном кабинете менеджера рекламы. Более того, там же его можно проверить на ошибки и внести изменения.

А для всех партнёров AdSense достаточно будет создать обычный текстовый файл с содержимым:

google.com, pub-0000000000000000, DIRECT, f08c47fec0942fa0

Где нужно изменить персональный номер издателя pub-0000000000000000.

Посмотреть его можно в аккаунте AdSense – раздел «Аккаунт» — «Информация об аккаунте».

Далее, нужно загрузить файл ads.txt в корневую папку вашего сайта, так чтобы он был доступен по ссылке vashdomen.ru/ads.txt.

Сделать это легко через WinSCP или файловый менеджер хостинга.

Подробную инструкцию, с описанием всех параметров можно посмотреть в справке AdSense.

Моё мнение по поводу файла ads.txt

Файл ads.txt – это бесплатное решения для владельцев сайтов и рекламодателей, способное очистить рынок интернет-рекламы от мошенничества. С этим файлом вы не увидите отчёт о показах рекламы с вашим номером издателя на неподтверждённых сайтах. А рекламодатели перестанут тратить деньги на ложную рекламу.

Однако, как показывает практика, ads.txt – это ещё одни хитрый файлик, как robots.txt, который ничего сложного не представляет, но в случае неправильной настройки может только навредить.

Хотя, многим из нас для беспокойства нет причин, так как мы не работаем с иными зарубежными рекламными сетями кроме Адсенс. А Яндекс и тизеры не в счёт, они не учитываются в ads.txt.

А по поводу увеличения доходов, то на моих сайтах после внедрения этого файла ничего не изменилось. На одном сайте резко просел доход, я думал из-за него. Но оказалось, что причина в частичной блокировке из-за тизерной рекламы.

Сейчас ads.txt использую на всех сайтах, прибавки в Адсенс не наблюдается, а на показы объявлений других рекламных сетей он не влияет.

Но, один явный плюс я заметил – уже третий месяц на первом сайте, где был добавлен этот файл нет недействительных кликов и показов на левых сайтах.

С уважением, Максим Зайцев

Источник